《喜羊羊與灰太狼》是國產(chǎn)原創(chuàng)動漫運(yùn)作得最為成功的案例。在動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的階段，何時出現(xiàn)第二個“喜羊羊”備受矚目。此前，深圳市政協(xié)委員、深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明向記者表示，深圳動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)最有可能制造出第二個“喜羊羊”。

　　日前，記者從深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)獲悉，由其原創(chuàng)制作發(fā)行的《熊出沒》自春節(jié)期間在央視少兒頻道播出后，無論是收視率、新媒體點(diǎn)擊率以及海外版權(quán)方面均創(chuàng)佳績。與喜羊羊一樣，目前，《熊出沒》已與迪士尼簽約海外版權(quán)。

　　播出收視率遠(yuǎn)超美國系列動畫《功夫熊貓》

　　全三維喜劇動畫片《熊出沒》系列是深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司推出的最新力作，目前共分為兩部，出色部《熊出沒》共104集，第二部《熊出沒之環(huán)球大冒險》共208集，兩部作品均以每集13分鐘的時長講述了主人公熊大、熊二與光頭強(qiáng)之間的爭斗故事。

　　記者了解到，該片在央視少兒頻道播出時，因為該片的定位為全年齡層，央視將其放在21：00-22：00播放，作為針對家庭觀眾的主打片。盡管這個時段是動畫片的非黃金時段，但是該片仍然創(chuàng)下平均1.37，最高為2的高收視率，排名同期出色，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過包括美國系列動畫《功夫熊貓》在內(nèi)的同時段播出的其他所有動畫片。

　　此外，《熊出沒》系列動畫在新媒體也廣泛播出，并長期穩(wěn)居點(diǎn)擊排行前三位。

　　同時，《熊出沒》已經(jīng)在北京卡酷、上海炫動、江蘇優(yōu)漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等5大卡通衛(wèi)視及南方少兒、天津少兒、山東少兒、廣州少兒等近200個國內(nèi)專業(yè)少兒頻道和電視臺全面開播，全國各地播出收視反響良好，讓動畫片《熊出沒》持續(xù)升溫。

　　華強(qiáng)文化科技集團(tuán)副總尚琳琳告訴記者，該片一開始就鎖定了國際市場，無論是從立意到推廣，均考慮到了國際口味。目前該片收益明顯。

　　據(jù)悉，目前《熊出沒》目前已經(jīng)銷售到美國、意大利、俄羅斯等幾十個國家，進(jìn)入全球知名的迪斯尼兒童頻道，并正在俄羅斯的Karusel等海外電視臺熱播，創(chuàng)下高收視率。

　　故事 “環(huán)保”“幽默”吸引全年齡層觀眾

　　對于任何一部電影或者動漫作品來說，“講故事”都是最為核心的環(huán)節(jié)。如何從立意到情節(jié)都能抓住觀眾，尚琳琳認(rèn)為，動畫片最好不僅僅是給小朋友看，而且要讓家長們也都認(rèn)同和喜歡，適合家庭觀看的動畫片是最理想的動畫片，也是目前較為稀缺的。《熊出沒》的目標(biāo)定位就是“全年齡層”。

　　環(huán)保和幽默是《熊出沒》系列動畫的兩個特點(diǎn)。故事以“熊大、熊二為保護(hù)森林，與伐木工光頭強(qiáng)之間斗爭”為故事主線，在劇中，光頭強(qiáng)是一個來到森林采伐原木的伐木工，他對森林肆意的破壞激起了森林原住民熊兄弟和其他小動物們的憤怒。于是，一場保護(hù)森林、保護(hù)家園的戰(zhàn)斗在以熊大、熊二為首的小動物們和伐木工光頭強(qiáng)之間全面展開。

　　在大家的努力下，光頭強(qiáng)的伐木計劃最終失敗，但同時也讓光頭強(qiáng)對熊兄弟充滿仇恨，因此，在故事的后續(xù)發(fā)展中，光頭強(qiáng)搖身一變成為追捕熊兄弟的獵人，光頭強(qiáng)、熊兄弟之間的斗智斗勇不斷升級，故事發(fā)生地也從森林延伸至世界各地。在靜謐的森林、傳統(tǒng)小鎮(zhèn)、擁有現(xiàn)代化設(shè)施的大都市，獵人光頭強(qiáng)為了報復(fù)熊兄弟，弄得狼狽不堪。熊大和熊二在嘻嘻哈哈的打鬧中制造了一個又一個的笑料。

　　從故事情節(jié)的角度，蔡大明認(rèn)為，喜羊羊的成功正是打了一副溫情牌，“喜羊羊和灰太狼是兩個完全錯位的角色，灰太狼雖然是壞人，但是它卻有著種種的可愛、憨厚的一面，在整個故事中還有一些反映社會現(xiàn)實(shí)的情緒，讓人有共鳴，這是喜羊羊這個故事吸引人的關(guān)鍵”。

　　《熊出沒》的故事套路同樣如此。

　　“這是動畫片最為經(jīng)典的故事套路，二元化的人物設(shè)置，這樣的發(fā)展邏輯讓小朋友們?nèi)菀桌斫狻Ｍ瑫r人物身份的錯位造成的各種矛盾，同時采用了幽默搞笑的方式來抓住觀眾的視線。”業(yè)內(nèi)人士陳先生認(rèn)為，這樣的故事設(shè)置往往也是最為經(jīng)典的動畫片的套路，“最熟悉的《貓和老鼠》也是這樣”。

　　營銷 版權(quán)交易及授權(quán)全面鋪開

　　經(jīng)典的套路屢試不爽，這部《熊出沒》一經(jīng)播出就受到了觀眾極大的歡迎。在動畫片《熊出沒》官方微博“方特熊出沒”上可以看出這部動畫片的火爆程度。

　　“熊大：想給你打電話，但是沒有電話號碼，想問你熊二在干什么呢？”稚嫩的筆觸和字跡出自一位“熊出沒”的小觀眾之手。在留言中，熊迷們紛紛詢問道，什么時候出“熊出沒三”啊？什么時候出壁紙啊？我兒子非常喜歡看。

　　傳播方式多樣的時代，動畫片的營銷同樣需要多種手段。在微博上，動畫片中人物均以“機(jī)器人”的方式與讀者建立互動，以贏得眾多熊粉們的喜愛。

　　“從2008年開始，我們跟全世界很多電視臺打交道，我們非常清楚電視臺需要什么樣的片子。很多時候在我們的動畫片沒有全部制作之前，我們就可以把片花和樣片送到購買者手里，根據(jù)他們的購片計劃讓他們進(jìn)行選擇。盡管這幾年來，企業(yè)越來越多，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片的質(zhì)量也越來越好，但是真正能夠建立這樣廣闊的國際推廣渠道的企業(yè)也并不多。”據(jù)尚琳琳介紹，通過多年的拓展，目前深圳華強(qiáng)已經(jīng)建立了良好的市場渠道。

　　不斷將產(chǎn)品推向國外電視臺的同時，《熊出沒》也獲得多項國內(nèi)外大獎，包括2012年中宣部出色2屆“五個一工程”動畫片獎、2011年度優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎、2011年意大利“海灣卡通節(jié)”普欽內(nèi)拉獎入圍大獎、2011年出色7屆意大利Lessinia電影節(jié)最佳動漫入圍獎等。

　　為確保動畫產(chǎn)業(yè)鏈條的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，將《熊出沒》打造成一個長期穩(wěn)定的動畫項目，在動畫版權(quán)交易的同時，《熊出沒》系列動畫的授權(quán)工作也已經(jīng)全面展開。據(jù)悉，僅半年時間，《熊出沒》在玩具、圖書、影音及電子設(shè)備多個領(lǐng)域的授權(quán)合作便已完成，相關(guān)產(chǎn)品將于兩三個月內(nèi)進(jìn)入市場，不僅為《熊出沒》動畫帶來持續(xù)收益，也通過各大流通渠道對項目進(jìn)行全面宣傳與推廣。

　　此外，華強(qiáng)旗下的“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國”主題公園也在加緊打造《熊出沒》主題專區(qū)，屆時熊迷們不僅可以在電視上看到喜歡的動畫形象，也能在主題公園里與它們一起親密互動。