近年來，面對文旅產業的新發展格局，“宜荊荊恩”城市群在文旅融合、創新發展上思路和行動頻頻，取得了長足進步和豐碩成果。

其中，荊州在主題樂園上的突破性發展尤其令人印象深刻，也讓城市群文旅部門和專家們為此思索，探究荊州主題樂園成功之謎，思考自身引進和打造主題樂園文旅業態的路徑。

臨近“五一”長假，荊州方特東方神畫正在策劃國風新節目，荊州小梅沙海洋館也推出了海洋氣球趴、小丑巡游等特色活動，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。

“姹紫嫣紅的花景，讓我舍不得走！”趁著周末，從外地來荊州的游客戀上了荊州方特，計劃著“五一”再來。近年來，荊州主題樂園游“火”了，吸引了越來越多的游客，為荊州文旅市場注入新的活力。主題樂園打造的快樂經濟，不僅成為旅游市場的“流量”擔當，還成為城市建設和發展的助推器。

文化認同激活主題樂園

身著漢服、嬌美婀娜的舞者，伴著鏗鏘悠遠的編鐘，奮袖低昂，頓足起舞……荊州方特里，《楚樂》正帶觀眾近距離觸摸楚文化的脈搏。在20余分鐘的表演里，《楚樂》將高科技與真人表演完美結合。曾經在博物館中才可見的曾侯乙編鐘、編磬、虎座鳥架鼓、楚舞等荊楚文化瑰寶，通過聲、光、電集結在一起，讓游客沉浸在古風古韻的歷史場景中，領略體驗荊楚文化的神韻。

在荊州方特，《楚樂》《火燒赤壁》《屈原》三大項目中觸摸荊楚歷史的脈搏；千古風華中，體驗飛入《千里江山圖》的樂趣；“九州神韻”里，巨幕影院震撼展現華夏五千年風云變遷的歷史長卷……由深圳華強方特集團投資建設的荊州方特，是荊州?華夏歷史文化科技園一期項目，這個被譽為“東方迪士尼”的主題樂園，擁有41個特色鮮明的室內外主題游樂項目、200余個休閑景觀項目，是荊楚文化與華夏歷史文化的重要展現平臺。

“完美演繹的荊楚風和中華國風，讓人樂而忘返。”從武漢前來的李先生感嘆，荊州方特深深吸引著自己，除了游玩帶來的歡樂，更多是內心的文化認同感。

隨著生活水平的提高，旅游需求多樣化，主題樂園成為人們釋放旅游需求、釋放工作壓力的重要選擇，市場潛力巨大，尤其是植入地域文化特色和中華傳統文化元素的主題樂園，對消費者的文化認同有著天然優勢。

擁有千年歷史文化資源的荊州，在“十三五”期間引入華強方特、新界文旅城等國內主題樂園頭部企業，借力高科技力量，展現荊楚文化、水文化、華夏文化，精心打造體驗項目，以文塑旅、以旅彰文，讓不同年齡、不同地域、不同喜好的游客都能在這里盡享樂趣。從2019年開園之日起，荊州方特就一直排在國內旅游熱搜榜上。2021年登上去哪兒平臺國慶假期銷售金額最高的TOP20主題樂園。荊州海洋館自開園起，每年接待游客約35萬人次，主題樂園被就地激活。

主題樂園帶動人氣和消費

在今年3月啟動的“知荊州 愛荊州 興荊州”之“游荊州”活動中，荊州發布了10條精品旅游線路。其中“寓教于樂”親子歡樂之旅主題線路，強勢推薦荊州方特和荊州海洋世界。

陪著孩子在旅途中成長，是很多父母的選擇，各種主題樂園也吸引著眾多孩子和家長。依托動漫IP、水世界、長江館、水上娛樂等豐富的旅游、娛樂及休閑資源，荊州方特和荊州海洋世界成為親子家庭的旅游目的地。“來荊州，我兒子最喜歡這兩個樂園。我們會住上兩晚，無限次暢玩。”一名來自荊門的旅客說。

好的主題樂園，對游客具有強大的吸引力，提振當地旅游消費活力。

荊州方特作為華強方特集團布局湖北的第一站，填補了全省大型高科技文化主題游樂園的空白；荊州海洋世界作為華中地區最大的海洋文化主題旅游區，項目包含有全國最新第四代創新型和華中最大的室內海洋館，讓越來越多的荊州人乃至湖北人，可以在離家不遠的地方，享受到頂級主題樂園的游玩體驗。

“大不一樣！”再次來到已經刷黑的長湖大道，市民如此感嘆。曾經，這里是荒蕪的荊州之北，如今，這里景美路寬，成為一片歡樂的海洋——到荊州海洋世界享受親水世界，到荊州方特體驗游樂項目，到荊州園博園欣賞園林之美，到郢城文化園感受古街夜游之樂……主題樂園串聯周邊地區的核心景點，發揮聚集效應，帶動區域整體旅游市場的升級。

過去，荊州僅僅是游客前往武漢、宜昌等城市的中轉站，由于缺乏具有吸引力的旅游項目，難以讓游客留下。而荊州方特、荊州海洋公園等主題樂園的建成開業，一舉改變了荊州的旅游業態，從過境游變為過夜游，團隊游變為自助游，觀光游變為體驗游，開啟了荊州旅游新格局，還強勢帶動全市住宿、餐飲和交通等第三產業發展。

今年春節期間，荊州市累計接待游客221.52萬人次，實現旅游總收入8.62億元。現在文旅產業已成為荊州“4611”現代產業體系中，六個500億產業之一，荊州正迎接著全域旅游時代的到來。

宜荊荊恩主流媒體聯盟?荊州日報記者 黃思明