10月21日，以“百舸爭流·融匯天下”為主題的第24屆中國國際廣告節(jié)在長沙開幕。中國國際廣告節(jié)是中國廣告業(yè)最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模較大、影響最廣的國家級展會，始辦于1982年，而其中被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”的中國廣告長城獎，則是中國歷史上最悠久、規(guī)模較大、影響最廣泛的廣告獎評選，也是中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一。此次廣告節(jié)上，華強方特成功憑借“暑期大劇整合營銷”再次榮獲“2017中國廣告長城獎廣告主獎·年度經(jīng)典案例” ；華強方特牽手高鐵打造的“奔跑吧方特”主題快閃案例榮獲“中國廣告長城獎·媒介營銷獎”；華強方特旗下天津方特榮獲“2017中國廣告長城獎·廣告主獎之媒企合作案例獎”。

 繼2016年憑借熱門綜藝《奔跑吧兄弟第四季》、《極限挑戰(zhàn)第二季》、網(wǎng)劇《最好的我們》等熱門IP營銷案例斬獲四項長城獎后，2017年華強方特在營銷傳播思路上不斷謀求創(chuàng)新與突破，與愛奇藝、優(yōu)酷平臺攜手打造的《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》大劇營銷再次受到長城獎的青睞，榮獲“2017中國廣告長城獎廣告主獎·年度經(jīng)典案例”。《楚喬傳》與《軍師聯(lián)盟》作為2017年暑期強勢大劇，觀眾以學(xué)生、年輕群體為主，與方特主題樂園的受眾高度重合。華強方特以此為契機，將方特主題樂園歡樂、浪漫、古典的百變風(fēng)格與劇集相匹配，開展花式大劇營銷：例如優(yōu)酷《軍師聯(lián)盟》5秒口播——“本劇由主題樂園扛把子方特贊助播出，快隨本軍師去方特放飛自我”，3版口播素材輪替展現(xiàn)，具備極強的趣味性；愛奇藝《楚喬傳》創(chuàng)可貼/壓屏條形式——在元嵩皇子告白星兒的浪漫時刻，打出“浪漫不過花瓣雨，告白最宜在方特”，將方特主題樂園的歡樂、浪漫的調(diào)性與劇情結(jié)合，形成情景式文案，讓觀眾在劇情緊張之余也會心一笑，打造方特品牌時刻。再搭配以首播GIF海報、趣味表情包、微博活動、吐槽搞笑視頻等豐富多彩的社會化營銷創(chuàng)意，讓方特品牌散發(fā)出更大的歡樂魅力，幽默風(fēng)趣的內(nèi)容拉近方特與觀眾的距離，提升了消費者對方特的認知和品牌美譽度。

在注重娛樂營銷的同時，華強方特還牽手高鐵，冠名“方特號”品牌列車，打造“方特”流動名片。“方特號”列車首發(fā)當(dāng)日，華強方特打造 “奔跑吧方特”主題快閃，并通過高鐵站、車一體化的品牌投放，實現(xiàn)了線上線下的場景化互動。高鐵精眾人群的互動與二次傳播，助力方特爆發(fā)性地擴大品牌影響力。傳播主題落地實力配合，加強消費者對品牌的好感度和信賴度，提升了華強方特的品牌價值，實現(xiàn)方特旅游產(chǎn)品對目標受眾的傳播滲透。此次廣告節(jié)，“奔跑吧方特”主題快閃案例榮獲“中國廣告長城獎·媒介營銷獎”，可謂名至實歸。

 此外，華強方特旗下天津方特歡樂世界與天津廣播電視臺聯(lián)合選送的案例 “最美勞動者”，則針對旅游黃金周五一勞動節(jié)的節(jié)點，配合天津廣播電視臺爭當(dāng)“最美勞動者”贏萬元旅游大獎——“全國方特任你選”的線下活動，通過《都市報道60分》及《新聞這一刻》等節(jié)目的滾動播出，在五一前后的兩周內(nèi)形成全市范圍關(guān)注的新聞焦點。天津方特“最美勞動者”抓住游客小長假出游熱情，借助電視平臺，進行多形式的宣傳及落地活動，擴大了方特品牌在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?/span>，此案例最終榮獲“2017中國廣告長城獎·廣告主獎之媒企合作案例獎”。

 華強方特此次所獲評的3項獎項，充分體現(xiàn)了華強方特在網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、戶外媒體等多平臺互聯(lián)互動的創(chuàng)意營銷策略。近年來華強方特緊跟娛樂IP營銷時代的步伐，花式的創(chuàng)意營銷手段也賦予方特品牌更為豐富的精神內(nèi)涵，成功對年輕受眾這類細分人群進行擴張性覆蓋，這也是華強方特能再次斬獲廣告長城獎的重要原因之一。未來，華強方特還將繼續(xù)開拓創(chuàng)新，不斷超越，以更多更新鮮有趣的營銷方式，為更多消費者帶來與眾不同的歡樂體驗，貫徹“方特成就歡樂夢想”的重要理念。